Cómo el logotipo de PlayStation se convirtió en un icono de la ropa de calle

Cómo el logotipo de PlayStation se convirtió en un icono de la ropa de calle

Tanto si la gente está comprando en Forever 21 como si está mirando una feria callejera en su barrio, lo más probable es que haya un símbolo pegado a una sudadera con capucha en ambos lugares: el logotipo de PlayStation.

Lanzada en Japón en 1994, la PlayStation de Sony revolucionó los juegos. Pero la marca también tuvo un impacto enorme en la cultura en general. Su logotipo, diseñado por el artista gráfico japonés Manabu Sakamoto (que también diseñó el logotipo de Sony VAIO), ayudó a introducir una pieza icónica de señalización que la cultura de la ropa de calle incorporó a la ropa de moda diaria. No es el único logotipo famoso de los juegos, por supuesto: El logotipo de Microsoft en la Xbox es fácilmente reconocible, pero no está adornando los suéteres y las gorritas o siendo representado por los influyentes de Instagram. Incluso las imágenes de la cápsula roja y blanca de Nintendo, sin duda una de las más icónicas dentro de los juegos, no han sido adoptadas por la cultura del streetwear tanto como el logotipo de PlayStation.

¿Qué tiene ese icono de la P y la S que lo ha hecho tan duradero?

El logotipo de PlayStation ha trascendido los juegos y ahora forma parte de la cultura hypebeast. Tanto las grandes corporaciones como los diseñadores de ropa de calle han encontrado formas de incorporar el logotipo en varias piezas de ropa. Una camiseta de manga larga con el logotipo rojo, amarillo y azul ayuda a que se destaque. Es una faceta del diseño que tiene sentido, considerando que Sakamoto supuestamente afirmó que eligió esos colores porque simbolizan la alegría, la pasión y la excelencia.

El icono de PlayStation es muy cálido

El icono de PlayStation tiene una calidez que hace que parezca algo más que un logotipo corporativo. La P y la S flotantes, combinadas para crear la imagen con la que crecieron generaciones de personas, es un personaje por excelencia. Froyo Tam, cofundador del Instituto de Estética Y2K y diseñador, dijo a The Verge que la cultura de la nostalgia tiende a funcionar en ciclos de 20 años. Tam, que también tiene una popular cuenta de Twitter dedicada a la estética de los 90 y los 90, archivando y catalogando las vibraciones que definieron esas épocas, dijo que el logo de PlayStation es una parte definitiva de ese período.

«Seguirá siendo un logotipo emblemático durante muchos años mientras la marca PlayStation siga existiendo», afirma Tam. «Realmente, incluso si la marca PlayStation dejara de existir de repente, la gente seguirá recordándola como una piedra de toque cultural».

Cómo el logotipo de PlayStation se convirtió en un icono de la ropa de calle>Foto de Christian Vierig / Getty Images

Parte de eso es el diseño. La señalización de PlayStation fue el primer arte isométrico real utilizado en una gran consola, dice Tam. La gente se sentía atraída por su silueta. El diseño de la silueta «es muy llamativo y ayudó a certificar su impacto icónico», argumenta Tam. De forma muy parecida a una sección de vaporwave de hace unos años que integraba el logotipo de PlayStation en los vídeos como método para evocar una poderosa emoción nostálgica, el icono de PlayStation funciona porque despierta un sentimiento en la gente.

«Todo lo relacionado con la estética de la PlayStation es memorable», dice Tam. «Tiene este icónico timbre de inicio. Algo realmente importante de lo que hay que hablar es la secuencia de arranque original de la PlayStation. Son literalmente sólo tres efectos de sonido, todos superpuestos, y tiene esa reverberación de ambiente que también definió los años 90».

Los carteles de PlayStation no se convirtieron en un elemento básico de la cultura hypebeast y de la moda dominante de la noche a la mañana, al igual que Final Fantasy no se lanzó con una colaboración inmediata de Louis Vuitton. Los diseñadores y artistas de moda tardaron más de unos años en incorporar el arte a sus piezas. Ahora, está en todas partes. Los fashionistas de Instagram y marcas como Hype se han asociado con Sony para una colección de aniversario, mientras que grandes minoristas como Forever 21, Primark y Numskull han lanzado sus propios diseños.

El logotipo de PlayStation cambió a lo largo de los años, pero la versión icónica que aparecía en el hardware original de PlayStation vivía para siempre en sudaderas blancas de gran tamaño y camisas negras de manga larga. Anecdóticamente, aunque suelo intentar no comprar camisetas con ningún tipo de logo reconocible, sí compré un jersey de corte superior que realza el logo de PlayStation por su estética general.

«El logo original de PlayStation es único en su clase».

Esa es la diferencia entre las marcas de hypebeasts y de ropa de calle que adoptan el logotipo de PlayStation (algunas también incorporan letras japonesas) y las camisetas con fotos impresas directamente de un personaje de una franquicia popular: una tiene una vibración general, mientras que la otra juega en el fandom. Ambas tienen su lugar -tengo demasiadas camisetas de los Vengadores y zapatos de Star Wars forrando mi armario-, pero la primera tiene su propia esencia de genialidad. Jason Soprovich, cofundador de la marca de ropa de calle Filthy Casual, le dice a The Verge que, al igual que la icónica marca de Nike o la corona de Adidas, el logo de PlayStation se mantiene por sí solo.

«Todo lo que está de moda en este momento se remonta a los años 90», dice Soprovich, y añade que como el logotipo de PlayStation tiene una energía tan definitiva de los años 90, la cultura de la ropa de calle se aferra a él.

La PlayStation cumple 25 años esta semana y muchas cosas han cambiado en ese tiempo. La consola PlayStation ya no es gris, los controladores ahora se conectan a través de un puerto USB, y ha habido múltiples actualizaciones de la consola que han introducido cosas como 4K y VR desde que se lanzó el hardware original en 1994. Pero lo único que ha permanecido constante es la calidez inducida por la nostalgia que aporta el logotipo original.

«El logotipo original de PlayStation siempre tendrá ese vínculo», dice Soprovich. «Probablemente entrará y saldrá en ciclos, pero seguirá volviendo. El logotipo de PlayStation 4 y el de PlayStation 5 nunca tendrán el mismo impacto en la industria de la moda». El logotipo original de PlayStation es único, y por eso la gente lo sigue llevando».

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